资金链断裂的四个信号：店铺死掉前都在做什么

电商店铺的死亡原因排行榜第一名不是流量，是资金链。四个危险信号自查。

信号一：回款周期越拉越长

平台回款一般7-15天。如果你的资金周转开始依赖「下一笔回款还这期的货款」，链条已经在绷紧——任何一次延迟回款（平台抽检、售后冻结）都会引爆。

信号二：库存占比超过60%

资产里60%以上是库存，意味着你的钱都压在「还没卖出去的货」上。库存是纸面富贵，现金才是命。库销比超过6，立刻停止补货。

信号三：月月贴钱投流

投流是买增长，不是买命。连续两个月投流亏损还在加预算，本质是「用新的投入掩盖旧的错误」——停止投放、回到底层转化率排查。

信号四：频繁挪用生活费

开始用生活费、信用卡补货，说明店铺已经不能自我造血。到这个阶段必须做减法：砍SKU、砍团队、砍投放，把店缩小到能自我循环的规模。

正确的资金纪律

• 备货资金≤总资金60%
• 留3个月固定支出作安全垫
• 每月做一次现金流预测（未来90天每月进多少出多少）

生意可以慢，链条不能断。